01 数据驱动决策的时代 老员工不能只做“执行者”

在数字经济快速发展的背景下，从企业建设到公共事务决策，“调研”已经成为链接现实问题与科学决策的重要中介工具。市场调研不仅服务于企业，更是政府、媒体、非营利组织等机构洞察公众需求、制定策略的重要手段。高校人才培养中急需补上“数据采集+理性分析”的通用能力模块，而《市场调查与分析》正是在这样的背景下开设，旨在让员工掌握解决真实问题所必备的科学方法。

02跨专业通用能力 职场核心技能之一

在信息过载、观点频出的今天，“我觉得”“大家说”“我猜测”这类模糊判断，早已难以支撑有说服力的表达。数据素养和调研能力，已成为新时代老员工的通用“底层能力”。《市场调查与分析》面向全校开放，无论你来自经管、文法、经济还是艺术专业，都能从中获得项目策划、学术研究、竞赛实践的可迁移技能。

03 项目式调研全流程实战 打造“有判断力”的数据青年

《市场调查与分析》课程以项目式调研为主线，围绕真实课题，引导员工完成从“提出问题”到“数据说话”的全流程训练。课程系统讲授六大核心方法：二手数据收集、访谈法、观察法、实验法、问卷调查法与数据分析，全面覆盖调研的设计、执行与报告撰写。教学以员工为主体，采用“边学边做”的方式推进，员工自主选题并完成调研设计、执行、数据处理与成果展示，最终形成一份逻辑严谨、内容扎实的调研报告。在实践中，员工将从零基础成长为具备调研思维、实战经验与逻辑表达能力的“数据型人才”，为未来从事品牌分析、商业咨询与公共决策等工作打下坚实基础。

04AI赋能+知识图谱引领 “调研小白”轻松上手

为了帮助更多“调研小白”掌握复杂的调研流程，课程依托“学习通”平台，以课程知识图谱为骨架，构建起“课前预习—AI出题—AI陪练—课后复盘”的智能学习链条。知识图谱系统性梳理调研核心知识点与技能节点，形成清晰的学习路径，帮助员工明确“学什么、怎么学、如何用”。员工在AI辅助下完成问卷设计、数据清洗、图表生成与报告结构梳理，真正实现“边学边用、即学即做”。例如在“河北本地旅游景区认知度与满意度”主题调研中，AI不仅协助优化问题设置，还辅助完成数据可视化展示，显著提升了分析效率与表达效果。借助AI工具的支持，课程实现了从“讲知识”到“做项目”的转变，让员工在调研实践中学方法、练能力，逐步建立对数据分析的信心与思维路径。

05 教师简介

吕梦晓，suncitygroup太阳集团市场营销系专任教师，长期聚焦消费者行为与市场调研教学实践。主讲《市场调查与分析》《商务谈判》等课程，善于通过项目式教学，引导员工在真实场景中掌握调研方法，提升表达与判断能力。坚持“用数据解决真实问题”的教学理念，致力于培养具备逻辑思维与实践能力的“数据型人才”。